化妆品包装除了产品本身的性质差异外，还具有档次的不同。为了区分化妆品的档次，人们往往用不同的包装材料和方式来体现。如今，产品设计正成为化妆品不可或缺的开发环节之一。从本质而言，产品设计是为品牌在竞争中以产品给予消费者更好的视觉、触觉、嗅觉感受，从而达成吸引消费者、获得消费者黏性的目的，最终为品牌和产品赢得更多的市场份额。对此，好的化妆品包装设计才是持久的。设计即产品颜值，很多时候，消费者会因为一款产品设计而产生购买欲望，也会因为某款钟意的设计对产品念念不忘。

        在化妆品包装行业，设计本身就是价值，那便是美。市场策略给了设计理性的动力，而美能证明这个设计的生命力。一个没有美感的设计，再光鲜亮丽也没有生命力，反之，一个具有美感的设计则有锦上添花之效。

        时光流转，化妆品行业大浪淘沙，有哪些经典设计会经久不衰？

        一、时尚简约包装

        互联网经济冲击下，奢侈包装、贵价包装不再受消费者的热捧，反而充分体现快时尚文化含义的简易型包装更能迎合消费者的喜好。

        化妆品包装的目的在于给消费者带来视觉上的美感，因而，华美的包装并不能令消费者买单。热倡奢侈包装的品牌，过多地将心思花费在包装上，反而使外包装与产品自身质量呈现一定的对比反差，在某种程度上，降低了产品的档次。加之消费水平一直在高升不减，在热导快时尚的当下，年轻人只想要找到符合自己审美且功效高于外包装所给预期的产品。而且，年轻人现在的消费渠道主要在线上，拆开快递后对化妆品包装质量的评估往往会影响他们对化妆品是否是正品的判断。

        倡导时尚、简约包装化的盒印，也在有意识地将彩盒包装设计与需求商产品内料结合，除了能在一定程度上达到绿色生态环保包装要求外，还因内料不同而特别设计特殊盒型，在彩盒印刷上，更是选择当下贴合消费者喜好的色彩元素，真正做到从终端消费者角度出发，替需求商解决销量问题。

        绿色环保不再是空喊的口号，因而，绿色生态环保包装也成为未来包装行业发展的新趋势。无害化、无污染、可再生利用的环保包装越来越被重视。环保可循环异型包装，取出保湿液后，外包装盒还可以当储物收纳盒，进行了二次利用，大大降低了浪费度。可以看出，外在包装是否符合绿色环保化正成为化妆品品牌在市场上角逐的新浪潮。

        二、智能包装

        根据谷歌2015年5月一份调查显示，82%的智能手机拥有者都倾向于在买东西时用智能手机查询产品信息。无怪乎智能包装的发展在这几年突飞猛进，而这一项技术也是未来化妆品包装的趋势之一。

        1、化妆品商家利用近距离无线通信技术（NCF）可以将产品信息印在产品上，购买者用智能手机靠近产品时，就会在手机上看到产品的信息。

        2、高感性化妆品，即实现人类的视觉、嗅觉、触觉等差别化体验的化妆品。消费者可以凭感觉判断这个产品和品牌的档次，所以化妆品产业在未来将会与心理研究、神经美容学等融合。

        3、除了追求包装创新以外，质感也是包材商们开始提升的方向。在包装印刷方面有扫金工艺、局部的激凸、UV光油、垫雕、压纹、小的LOGO、逆像等。比如美迪惠尔水片循环刺激面膜，异型包装加上局部的激凸，在外包装设计上就突出了其水蓝色促进循环石片，具有远红外线和阴离子效果的感觉，以及光的折射感，让人对产品有高科技的印象，并有兴趣研究一下。

        三、非同质化包装

        同质化是当前化妆品品牌面临的一大困扰。为了打破同质化壁垒，海牙湾的做法是引入插画的概念，以增加品牌的独特性和质感。

        如今大多数品牌在设计风格上都要求简约、高端。在他们看来，性冷淡风格一度非常火爆，很多品牌纷纷跟风。但是如果不找准自己定位，将会淹没在市场中。

        为了迎合年轻人“慵懒、怕繁琐”的普遍特性，品牌在包装方面煞费苦心，在细节上有所创新的“小巧思”包装不断涌现。DR PLANT植物医生青刺果嫩肤滑润护手霜，品牌在包装上加入了插画和色彩元素，成功地使产品包装更具现代感。

        品牌想要在消费者的脑海中占有一席之地，还需要不停地更新产品，包装在其中的作用也很关键。例如，梦妆花运扑扑修饰阴影粉,迷你可爱的外形，上妆只需“扑扑”的空气感更是让人爱不释手；欧珀莱携手保护民间传统文化传承的“稀捍行动”组织，将象征“幸福 忠贞”的“双鸳对意”鸳鸯团纹点缀于京绣限量版—欧珀莱纷彩梦幻双色唇棒，颇有新意。无独有偶，雪花秀采淡致美气垫粉底液（金鸟呈祥限量版），这首款六效合一的“气垫粉底”，高科技海绵气垫，蕴含80万个密集气孔，用现代的情感创造了传统的民间绘画……而这些更新换代都是为了吸引年轻消费者，以高颜值刷出品牌存在感。这是因为，很多女人内心都住着一个小孩。很多女性对卡哇伊的东西都难以抵抗，看看Embryolisse保湿妆前隔离霜 Paris（限量款）以及南法庄园乳木果皂玫瑰甘露火热到什么程度就知道女人对可爱小物件的喜爱了。一个精致的马卡龙外形的唇膏相信许多女人都想买回家。

        四、懒人生活包装

        火了几年的气垫产品又有新形态。很多包材商也纷纷在气垫方面大做文章，比如whoo的拱辰享雪玉凝防晒粉饼、雅诗兰黛旗下的晶透沁白焕采粉饼，甚至有的唇彩还融合气垫形态的概念，给“懒人”一个节约时间的理由。此外，多个化妆品大牌先后推出多功能合一的化妆品，例如美迪惠尔胶囊100生物纤维面膜，首次选用天然椰果发酵生物纤维凝胶膜布，极大地提升精华的吸收率，并让“懒人”拥有嫩肤和去角质兼得的效果。

        便利性的化妆品也十分适应“懒人”。比如，将M.A.C立体凝彩唇膏的外包装颜色用相应的色号表示，便于消费者直观了解口红色号，以及配备各种刷头等。再比如MAKE UP FOR EVER三头塑颜眉笔，由砍刀状眉笔、提亮海绵头和眉刷组成，三种功能合为一体，运用一只眉笔打造完美眉部轮廓，这一系列包装设计的共同目标是简化功能，使消费者体验感更佳。

        另外，年轻人对于彩妆的诉求主要是功能简化。90后的生活节奏快，她们风格直接、怕繁琐，不想看产品复杂的说明书，而且希望一款产品就可以把所有问题都解决掉。

        在产品中加入一点“小巧思”也是“吸粉”大法。比较“聪明”的彩妆用起来方便，生产成本和技术要求也不是特别高。比如innisfree悦诗风吟石榴活妍焕采气垫粉珠霜，在气垫粉珠霜中加入了三种漂亮又好玩的粉珠颗粒，赋予肌肤生机同时还修饰肌肤暗沉，提升了整体妆感体验。

        五、易携带不易碎包装

        现代都市女性生活节奏越来越快，不少女性会在上班路上化妆，而且女性经常要补妆。所以随身携带化妆品是许多女性的习惯。研究显示女性在家外面使用化妆品的频率比在家里还多。所以易携带的且不易摔碎的化妆品对时间紧迫的白领显得非常重要。比如露得清亮透焕采睡眠面膜，创新日抛式面膜设计,方便携带；贝德玛舒妍多效洁肤液，塑料瓶包装便携且不易碎。

        为了保质、防菌、便携等，极简化妆品不经过很多复杂程序，T3C莱摩奢华尊宠修护冻干粉精华液，双瓶小包装设计为化妆品做了减法，减去了多余的添加剂成分，概念上更加入了无添加的手法，将大受欢迎。

        六、“高颜值”环保包装

        随着社会的进步和发展，环保意识越来越深入人们的内心。许多欧美化妆品牌早已将环保的理念深入品牌，他们舍弃掉了化妆品的外包装，将成分说明等内容直接喷码打印在瓶身，还有的舍弃说明书，将说明书印在盒子的内部。

        与此同时，再环保的产品，也需要时尚的包装刺激消费。比如娇兰小黑裙唇颊露一经上市，便被彩妆爱好者奉为“是要用来收藏的艺术品”，两用胭脂唇膏液因精致外形及良好的使用感被戏称为“换脸神器手榴弹”。